Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation (Abteilung 2)
Lernfelder
Lernfeld 1: Den Ausbildungsbetrieb präsentieren:
Das Lernfeld 1 hat den Ausbildungsbetrieb, das duale Ausbildungssystem (Ausbildungsvertrag, Berufsbildungsgesetz), die Rechte und Pflichten von Arbeitgebern und –nehmern sowie die branchentypischen Wirtschaftsorganisationen und Verbände im Fokus. Es werden die Leistungsschwerpunkte, Arbeitsgebiete, Leistungsprozesse und Arbeitsabläufe von Kommunikations- oder Medienunternehmen dargestellt und Aufbau- und Ablauforganisation sowie die Rechtsformen der Unternehmen betrachtet. Die Grund legenden Lern- und Arbeitstechniken sowie Problem lösende Methoden und Präsentationstechniken werden vermittelt.
Lernfeld 2: Werteströme und Werte erfassen, dokumentieren und
auswerten:
Das Lernfeld 2 umfasst die Werteflüsse von Kommunikations- oder Medienunternehmen, die im Rahmen von Geschäftsprozessen anfallen. Inventar und Bilanz eines Kommunikations- oder Medienunternehmens werden erstellt und die wesentlichen Aufwendungen und Erträge auf der Grundlage der geltenden Rechtsvorschriften abgebildet. Neben der Erfolgsermittlung werden aus Jahresabschlüssen Auswirkungen auf die Vermögens-, Finanz- und Ertragslage abgeleitet.
Lernfeld 3: Beschaffungsprozesse planen, steuern und kontrollieren.
Das Lernfeld 3 beschäftigt sich mit den Beschaffungsprozessen innerhalb der Kommunikationsbranche. Hierzu werden Angebotsvergleiche durchgeführt, die Grundlagen des Kaufvertragsrechts vermittelt und die Vertragsarten (Kaufvertrag, Dienstvertrag, Werkvertrag) behandelt und die Finanzierungsarten (Leasing, Darlehen, Kontokorrentkredit) betrachtet. Bei Vertragstörungen werden Lösungsvorschläge im Team entwickelt und vorgestellt.
Lernfeld 4: Märkte analysieren und bewerten.
Das Lernfeld 4 beinhaltet die Grundlagen der Marktforschung und der Marketingstrategien. Sie verschaffen sich einen Überblick über produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitische Maßnahmen und über grundssatzstrategische Entscheidungsinstrumente (Portfolioanalyse, Produktlebenszyklus, Marktfeldstrategien, Wettbewerbsstrategien etc.)
Lernfeld 5: Werbe- und medienrechtliche Rahmenbedingungen analysieren
und bewerten
Dieses Lernfeld beschäftigt sich mit den rechtlichen und freiwilligen Regelungen der Branche. Konzepte werden hinsichtlich werbe- und medienrechtlicher Vorschriften überprüft und die Bereiche Werbe- und Medienrecht, Markenrecht, Art Buying, Urheberechte, Verwertungsrechte, Patentrecht, Gebrauchsmusterrecht, Geschmacksmusterrecht, Preisangabenverordnung und der deutsche Werberat besprochen.
Lernfeld 6: Marketingkonzepte entwickeln und präsentieren
Anhand eines vorgegebenen Briefings und Budgets sowie der Ergebnisse
einer entsprechenden Marktforschung entwickeln Sie im Team ein Marketingkonzept
für ein konkretes Produkt bzw. für eine Dienstleistung. Abgeleitet
von den Marketingzielen wenden sie produkt-, preis- und distributionspolitische
Instrumente an und zeigen Grundstrukturen der Kommunikationspolitik
auf. Zur Ergebnisdarstellung nutzen sie gängige Informations-,
Kommunikations- und Präsentationstechniken. Sie wenden geeignete
Formen des Projektmanagements und Kreativitätstechniken an.
Lernfeld 7: Kommunikationsinstrumente und – strategien analysieren
und bewerten
Das Lernfeld 7 behandelt die unterschiedlichen kommunikationspolitischen
Instrumente. Public Relation, Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring,
Product Placement und Events werden auf ihre Bedeutung für eine
integrierte Kommunikation behandelt. Abgeleitet von Zielgruppentypologien
werden die Inhalte copy tests und copy strategie sowie deren Werbewirkung
vermittelt.
Lernfeld 8: Integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln und präsentieren
Anhand eines Briefings und detaillierten Situationsanalysen werden Sie
Kommunikationskonzepte entwickeln. Sie konkretisieren Kommunikationsziele,
leiten mit Hilfe geeigneter Instrumente Kommunikationszielgruppen ab
und formulieren treffende Copy-Strategien. Sie wählen die geeigneten
Kommunikationsinstrumente aus, entwickeln Vorschläge für die
Struktur und den Ablauf der kommunikativen Maßnahmen und machen
Vorschläge zur Werbewirkungskontrolle.
Lernfeld 9: Bei der Mediaplanung mitwirken
Sie entwickeln auf der Grundlage von Kommunikations- und Werbestrategien
Mediastrategien und erstellen auf der Grundlage der Mediakalkulation
effektive Mediapläne.
Lernfeld 10: Die Produktion von Kommunikationsmitteln organisieren und
kontrollieren
Innerhalb dieses Lernfeldes werden die unterschiedlichen werden die Druckvorstufe sowie die Druckverfahren (Flachdruck, Tiefdruck, Hochdruck, Durchdruck) behandelt. Sie beschäftigen sich Gestaltungskriterien, mit Bedruckstoffe und deren Weiterverarbeitung und behandeln die Produktionsmöglichkeiten von audivisuellen Medien und des Multimediaeinsatzes.
Lernfeld 11: Betriebliche Werteprozesse steuern, kontrollieren
und dokumentieren
Sie kalkulieren unter Berücksichtigung der Verteilung des Jahresetats Einzelprojekte, erstellen Kostenvoranschläge und ermitteln den geplanten Deckungsbeitrag von Einzelprojekten. Sie verschaffen sich einen Überblick über die unterschiedlichen Vergütungsformen für feste oder freie Mitarbeiter. Sie erstellen unter Berücksichtigung der Sozialversicherungsbeiträge Gehalts- bzw. Honorarabrechnungen. Sie kalkulieren Agenturhonorare auf Basis verschiedener Agenturvergütungsmodelle und überwachen den Etat. Sie erstellen beispielhaft Kundenrechnungen, vergleichen diese mit Kostenvoranschlägen und analysieren mögliche Abweichungen.
Lernfeld 12: Gesamtwirtschaftliche Einflüsse auf das Kommunikationsunternehmen
berücksichtigen
Dieses Lernfeld beinhaltet die gesamtwirtschaftlichen und ordnungspolitischen Rahmenbedingungen der Kommunikationsunternehmen. Es werden Ihnen Kenntnisse über Konjunkturzyklen und die Konjunkturpolitik sowie die Chancen und Risiken der europäischen Integration und der Globalisierung vermittelt.