Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation (Abteilung 2)
Projektunterricht
Um die komplexen Aufgaben im Berufsalltag der Kommunikations- und Medienbranche zu bewältigen, benötigen Sie neben der Fachkompetenz auch Methoden- und Sozialkompetenz. Um diese zu entwickeln, werden Sie in Ihrer Ausbildung mehrere Projekte durchführen. Mit diesen erwerben Sie die notwendigen Schlüsselqualifikationen, wie z. B. die geeigneten Lern- und Arbeitstechniken, das Projektmangement, sowie die Team- und Kommunikationsfähigkeit.
Im Rahmen der Projekte arbeiten Sie eigenverantwortlich in Schülerteams an einer komplexen berufsbezogenen Aufgabenstellung. Sie werden dabei von den Lehrkräften fachlich und organisatorisch betreut. Die Projektarbeit findet an einem der beiden Berufsschultage statt.
Neben der Erstellung einer schriftlichen Dokumentation werden Sie Ihre Ergebnisse vor Fachlehrern und Vertretern der Branche präsentieren. Die besten Ergebnisse dieser Projekte werden an einer Wettbewerbspräsentation teilnehmen und um einen Award pitchen. Die Sieger werden dann von Schülern, Lehrern, Ausbildern und unseren Ehemaligen auf einer Abschlussparty gefeiert.
Marketingkonzeption
Auf der Grundlage eines vorgegebenen Briefings und Budgets sowie der Ergebnisse einer entsprechenden Marktforschung entwickeln Sie im Team ein Marketingkonzept für ein konkretes Produkt bzw. Dienstleistung. Unter Berücksichtigung der Marketingziele wenden Sie produkt-, preis- und distributionspolitische Instrumente an und zeigen Grundstrukturen der Kommunikationspolitik auf.
Kommunikationskommunikation
Auf der Grundlage von einem Briefing und entsprechender Situationsanalysen entwickeln Sie integrierte Kommunikationskonzepte. Sie konkretisieren Kommunikationsziele, leiten mit Hilfe geeigneter Instrumente Kommunikationszielgruppen ab und formulieren eine treffende Copy Strategie. Sie wählen die geeigneten Kommunikationsinstrumente aus, entwickeln Vorschläge für die Struktur und den Ablauf der kommunikativen Maßnahmen und machen Vorschläge zur Werbewirkungskontrolle.
Mediaplanung
Auf der Grundlage eines gegebenen Mediaetats und Ihrer ausgearbeiteten Marketing- und Kommunikationskonzeptionen entwickeln Sie Mediastrategien und erstellen alternative Mediapläne.
Unter Einbezug der Marketing-, Kommunikations- und Mediaziele werden bei Berücksichtigung quantitativer und qualitativer Kriterien die Mediapläne optimiert.
Produktion
Sie planen die Produktion der in Ihren Marketing- und Kommunikationskonzeptionen vorgeschlagenen Werbemittel. Hierzu beschäftigen Sie sich mit den unterschiedlichen Druckverfahren, den Bedruckstoffen und der Weiterverarbeitung. Sie holen Angebote ein und führen Angebotsvergleiche durch. Ergänzend zu den Printmedien beschäftigen Sie sich mit den Grundlagen der Produktion von audiovisuellen Medien und der Multimediatechnik.
Bei einer Ausbildungsverkürzung werden die Projekte Mediaplanung und Produktion in Form von zwei obligatorischen Kommunikationskursen angeboten.